Warum erzählen wir der Öffentlichkeit eigentlich immer noch Geschichten statt Daten?

[tobi404]

Also ich hab gerade eine Studie gelesen, die zeigt, dass Menschen sich Zahlen mega schneller vergessen als eine gute Story – aber in der PR wird doch ständig mit Statistiken rumgeworfen, gell. Mich würde interessieren: Nutzen wir die falschen Werkzeuge, oder trauen wir der Öffentlichkeit einfach nicht zu, komplexe Infos zu verarbeiten? Hat jemand von euch mal bewusst die entgegengesetzte Route versucht – also minimal Storytelling, maximal ehrliche, nackte Fakten?

 

[MaulwurfPrime]

Weil Zahlen die Leute langweilen und Geschichten sie unterhalten – ist doch klar, gell? Naja, und ehrlich gesagt verstehen ohnehin die wenigsten die Daten richtig, also wird halt lieber was Spannendes erzählt.

 

[MikeReal]

weil daten allein niemanden packen, ehrlich gesagt – ne gute geschichte bleibt im kopf hängen und triggert gefühle, während ne tabelle nach fünf sekunden wieder vergessen ist. frag dich mal, welche nachricht du dir besser merkst: "arbeitslosigkeit um 0,3% gestiegen" oder "familie verliert haus wegen job-verlust"?

 

[Sportfreak]

tobi404 Ich glaub da wird's oft zu vereinfacht – als würde man Geschichten und Daten gegeneinander ausspielen müssen. Die beste PR kombiniert beides: eine klare Datenaussage, die in einem Moment verankert ist, nicht in einer auserzählten Heldenreise. Weniger "der Gründer hat drei Nächte durchgearbeitet", mehr "wir haben 47% schneller." Die Menschen vergessen Zahlen nicht, weil sie dumm sind – sie vergessen sie, weil sie ohne Kontext schweben... Eine nackte Statistik ohne warum ist auch nur rausgeschmissene Luft